Web集客が驚くほど加速するベネフィットマーケティング「ベネマ集客術」

著者:Tiger(松本 大河)

小さな会社が大企業と戦っていくための、Web戦略

N00381

Web制作において、コンテンツ設計や導線設計は最も重要なフェーズであり、その設計を起こすためのフレームワークについての考え方や、設計の考え方、ユーザー心理の考え方やペルソナ設定を活かしてワイヤーフレームに落とし込む手法まで、細かく事例やサンプルを挙げながら解説をしていきます。 次に、クライアント企業や商品サービスの魅力を掘り起こしながら、小さな会社が大企業に打ち勝てるようなブランディングを行い、エンドユーザーのベネフィットにアプローチするコンテンツ設計を基本とし、特に小さな会社が大企業と戦っていくための絞り込み戦略などに触れながら、ユーザー・ベネフィットの模索を解説。ペルソナ設定の具体的な手法にまでアプローチしていきます。 「Webはリリースしてからが本当のスタート」。設計・制作を経てリリース後には、PDCAサイクルの施策が必須となります。基礎的なアクセス解析のチェックポイントを解説しながら、Web集客のための運用方法を事例を通じながら学んでいきます。 最後に、昨今必須となりつつある、モバイル対策への考え方や、モバイルに特化したアクセス解析のチェックポイントも、事例を通じて紹介します。ランディングページ構築+SEO+SEMにて、3か月でアクセス数20倍、コンバージョンを10倍にした事例などに触れています。 この1冊で「コンテンツ&導線設計」「ペルソナ&ベネフィット設定」「PDCAに関する基礎知識」「アクセス解析の基礎」「SEO&SEMによる集客マーケティング」まで、企業のWebサイトプロモーションに必須の概念をオールインワンで体系的に学ぶことができます。

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基本情報

発行日:2016/03/25
発行社:インプレスR&D
ページ数:180(印刷版)
ISBN:9784802090636


目次

第1章 Web サイト設計の基本
第2章 Web サイトの信頼とブランド
第3章 Web サイトにおけるベネマ集客術
第4章 Web サイトにおけるペルソナ設定
第5章 Web サイトビジネスの戦略
第6章 Web サイトの制作と運用
第7章 Web 集客プロモーションの事例


著者紹介

株式会社パイプライン代表取締役。http://www.pipeline-dw.com/。
WACAウェブ解析士協会ウェブ解析士マスター。全日本SEO協会 SEOコンサルタント。
1974年東京生まれ。立教大学経済学部卒。デジタルハリウッド大学院卒。DTP黎明期、雑誌編集にてエディトリアル・デザイン&コンテンツ・プロデュースに目覚め、Webのフィールドに進出。地域活性から、有名媒体のコマーシャル制作、上場企業の商品ブランディングまで幅広くプロデュースしている。2013年秋に横浜で開催されたプロジェクションマッピング・イベントをプロデューサーとして手掛け、Webとソーシャルを連動させ2日間のイベントで5,000人の集客に成功。ウェブ解析士協会公認の「ウェブ解析士マスター」としても活動し、独特の感性でのクリエイティブと運用ノウハウの両面から集客できるサイトを手掛けている。各地でのWebマーケティングや企業ブランディング、パーソナルブランディングの講演セミナーも数多く手がけ、大学での講師や、東京都委託事業として職業訓練校のWebマーケティング講座講師も担当。
第39回デジタルハリウッド・クリエイターズ・オーディション Web部門4作品受賞。DIGITAL FRONTIER GRAND PRIX 2014 審査員特別賞受賞。