『DSP/RTBオーディエンスターゲティング入門』で新しいターゲティング広告の動きを紹介した著者が、その続編として出版したのがこの本です。企業が今後データを活用してビジネスのPDCAを回していくための中核となるDMPについて、その考え方、事業者、DSPとの連携、人材と運用まで解説しています。そして業界のキーパーソンのインタビューや海外の動きも掲載し、ビッグデータ時代のマーケティングを展望できます。

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基本情報

発行日：2013年5月20日
発行社：株式会社インプレスＲ＆Ｄ
ページ数：183（印刷版）
ISBN：9784844395843
プレスリリース：http://www.impressrd.jp/news/130527/NP

目次

はじめに

第1章　DMPとは何か
第2章　DMPの代表的なプレイヤー
第3章　DMP活用の視点
第4章　広告主のデータ活用ステップ
第5章　プライベートDMPに向けた企業の課題
第6章　DMP時代の組織と人材
【補稿】DMPは会社が変わる「きっかけ」となる
第7章　DMPの活用事例と業界展望
ゴルフダイジェスト･オンラインの中澤伸也氏に聞く 「ユーザーの状態に応じた高度なリマーケティングをプライベートDMPで実現する」
日本アドバタイザーズ協会 Web広告研究会 代表幹事 本間 充氏に聞く 「ブランド間で顧客データの交換を実現させるには社内体制の改革が鍵になる」
対談　野内敦×横山隆治 「DMPで新たなオウンドメディア施策、マーケティング施策の道が開ける―データセントリックの時代が来た」
付録　海外のDMP動向

著者紹介