DSP/RTBオーディエンスターゲティング入門

著者:横山 隆治/菅原 健一/楳田 良輝

ビッグデータ時代の最新広告手法「DSP/RTB」初の解説書

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マス広告だけで物やサービスが売れた時代は終わり、いまや企業はネット広告やソーシャルメディアなど多様なチャネルで顧客とのコミュニケーションを続けることが求められています。本書は「枠」(掲載面)ではなく、「人」を特定して配信するターゲティング広告の最新テクノロジーDSP/RTBの基本的な仕組みと、それを活用したオーディエンスターゲティングの実践方法を解説した初めての本。受け手の反応を見ながら1配信ずつ最適化するDSP/RTBを中核に、顧客の反応を最大限に活かすビッグデータ時代のマーケティングを学ぶことができます。

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基本情報

発行日:2012年5月25日
発行社:株式会社インプレスR&D
ページ数:186(印刷版)
ISBN:9784864780018


目次

DSP/RTBオーディエンスターゲティング入門
第1章 広告配信の進化とDSP/RTBの登場
第2章 オーディエンスターゲティングの基礎知識
第3章 自動最適化のプロセス
第4章 DSPを活用したデジタルマーケティング戦略
第5章 DSP/RTBが切り拓くデジタルマーケティングの未来形
第6章 プレイヤーの動向
補稿 日本のネット広告の歩み
著者紹介